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  2013年春节 家电销售暖意洋洋
 

 2013年春节对于家电销售来说,是一个充满暖意的节日,家电消费呈现出喜人的局面,各地销售额同比大幅增涨,与2012年春节销售额骤降一片寒意相比,这个春节结束了去年家电销售冷清的局面,让整个行业对新的一年充满希望。
  销售额增长喜人
  从各地市场监测情况看,今年春节对于家电销售来说的确是一个令人振奋的节日,销售额同比大幅增长,在很多城市,家电与黄金、服装、食品并肩成为了销售大户。
 北京商业信息咨询中心监测数据显示,自除夕至正月初六,消费类电子产品、生活电器、智能电视成为春节家电卖场的热销商品,大中、国美、苏宁实现累计销售2.5亿元,平均涨幅超过五成。从北京国美获悉,其假期销售额与去年春节相比增长48%,其中大尺寸彩电成为销售亮点。50英寸以上彩电销售占彩电的60%以上,智能电视的销售额也有2倍以上的增长。春节期间苏宁卖场的彩电、3C数码产品同样全线飘红,与去年同期相比有较大幅度的增长。其中,大屏幕3D、LED平板电视成为大家电销售明星,46、47、50、55英寸平板电视大受消费者的青睐。
  另据江苏常州商务局对当地43家监测样本企业统计,家用电器、数码产品等成为各大型超市和百货商场销售榜单中的“领衔主演”,电器卖场销售同比增涨1.78%。
  黑龙江大庆市春节7天各大商场的家电销量同比增长达10%。
  安徽合肥市商务局发布的春节黄金周市场运行情况显示,合肥家电卖场销售保持平稳,重点监测的4家电器专卖店实现销售额3200万元,同比增长5.82%,改变了去年春节黄金周销售额大幅下跌的局面。
  专家介绍说,这个春节家电销售情况之所以让人欣喜,主要是去年销售情况实在是惨淡。中华全国商业信息中心的监测表明,2012年春节期间,全国百家重点大型零售企业的家电零售额同比下降了6.2%。北京市场整体下降了大概三成左右。去年春节的销售下降后迎来的是家电业的寒冬,在苦苦支撑了一年后,今年春节,家电销售终于呈现出喜人的局面。
  网购依然火爆
  春节期间卖家电几乎就是家电销售的一个死穴:快递公司放假,第三方送货服务歇班。但是今年与往年不同,国美在线、苏宁易购、京东商城这三家网店承诺春节送货安装不打烊,使得春节网络家电销售有了新气象。
  据苏宁易购市场中心人士介绍,春节期间苏宁易购覆盖全国的90个配送中心订单总吞吐量日均增长了近10倍,其中北京、广州、南京、武汉等四个大型仓库物流基地,日均出货量逼近去年“双11”最高数据,但是苏宁易购在全国的按时达配送时效丝毫未受影响。
  苏宁易购统计数据显示,湖北武汉物流基地在此次春节不打烊配送过程中,除了新增2倍兼职快递配送人员之外,50多家苏宁门店也全面提供“春节门店自提”服务,截至目前,武汉苏宁易购物流基地按时达率已达到98%。
  苏宁易购南京雨花自动化仓库物流中心每日最高出单量已超过13万单,同比去年春节时期增长数番,全面保障了江苏、浙江、安徽、福建等省市地区的物流配送需求。春节期间商品出库的速度保持在25分钟。
  也许是为了显示春节期间送货、安装能力的强大,国美在线从2月8日10:00起至2月10日10:00,进行了“新春熬夜惠”不间断持续低价销售48小时,全场5折起震撼开闸。
  记者从国美在线获悉,2月9日至2月15日期间,冰箱、洗衣机等传统大家电在一级市场市区物流照常发货,春节期间物流不打烊。国美在线相关负责人表示,国美在线在400多个国内重点城市拥有家电仓储中心,在全国3000多个县级以上城市全部实现本地化物流配送安装,即当地下单大家电商品当地免费配送安装上门,快捷专业的服务确保满意用户体验。
  另据了解,春节期间,京东商城第三方卖家已经停止发货,但京东商城自营产品提出了“不打烊”的服务,12座城市正常送货。
  不难看出,在淘宝等没有自营送货队伍的电商全面休息的情况下,有着自己队伍的电商们撑起了网络销售渠道,在一定程度上改变了遇到春节就瘫痪的网络销售困局。
  销售热点转换
  记者调查发现,春节家电市场上呈现出的另一个喜人局面是:在传统的销售热点不变的同时,生活类家电销售量提高,大有全面开花的迹象。
  作为历年节前旺销掘金的主角,彩电今年亦有不俗的表现,尤其大尺寸产品,从国美、苏宁的销售情况看,50英寸以上的彩电销售量占据了近60%的彩电销售份额。在采访中,大中北京中塔店海信电视专柜的销售人员介绍说,在尺寸方面,随着客厅面积的增加,消费者对电视尺寸方面有了较高的要求,买电视大都在42英寸以上。
  受多日雾霾天气及自来水安全问题的影响,春节期间,净水器、空气净化设备、足浴盆等健康家电迎来空前旺销,其中价格在2000元-4000元之间的空气净化产品最受消费者的欢迎。据国美市场部有关人士介绍,净水器、空气净化器等健康类家电产品的销售额增长了5倍多。苏宁的销售数据也显示,足浴盆、加湿器、空气净化器等小家电销量也有明显的增长。
  另据苏宁市场部有关人士介绍,春节期间学生购机比例成倍增长,学习机的销量达到平时的3倍以上。
  此外,春节原本是空调销售的淡季,但是今年春节,多家空调企业推出了反季节销售的优惠措施,使得空调的销售并不淡。
  专家表示,从家电销售品类的变化可以看出,消费者不再是买台彩电看春晚这样简单的需求,而是要通过家电产品改善生活质量。今年对于家电业来说,这个春节不但呈现出销售回暖的迹象,更重要的是展现出消费者的需求正在变化,销售渠道也正在走向多元化。
春节前后向来是家电产品更新换代的高峰,而受年底寒潮和雾霾天气,以及蛇年结婚潮的影响,具备快速制热、健康以及设计时尚的高端空调成为蛇年年货清单中的首选。来自各大家电销售渠道的统计数据显示,连续四年全球销量第一的持续领先行业。以国美销售渠道为例,春节期间,空调整体销量翻一番,遥遥领先行业。特别是上市不久的帝樽空调凭借3分钟速热、时尚新颖的外观设计、智能高端、差异化优势成为年货明星产品,备受消费者尤其是年轻时尚一族的追捧。
生活水平提高  空调年货成行业最大增长点
随着城镇建设成为中国经济发展重心,人们的生活水平日益提高,继冰箱、洗衣机大规模普及后,空调产品也日益“飞入寻常百姓家”,在过年家电集中促销阶段成为增速最快的产品品类。而对于常年在外工作的消费者而言,过年买台制热效果好的空调也是孝敬父母、感谢家人一年辛苦付出的最佳礼物。“工作快两年时间了,父母住在镇上没有集中供暖,趁过年从北京回来为父母添置台3分钟速热空调,他们在家过的舒服,我在外打拼也放心。”腊月二十八赶回家的王先生也加入了空调选购大军。
记者走访发现,过年期间购买空调产品的消费人群大致分为两类:城市用户准备更新换代或者添置非首台空调,以及首次购买人群,后者以新婚新居的消费者居多。其中,制冷、制热快是所有消费者的首要选购标准。“快过年又来了场寒潮,下的雪现在都没融化,销售员空调3分钟出风口就能达到60℃,制热又快又强劲,就是它了。”凭借国际领先的宽带无氟变频技术带来的快速强劲制热效果,空调成为不少消费者的年货首选。
健康、时尚、高端成选购指标  空调多样化满足
除了基本的制冷、制热需求,健康、时尚、高端也成为消费者选购空调的重要指标。“父母家在天津,离北京近受雾霾影响也大,选空调不仅看中它的3分钟速热,除PM2.5功能也是关键因素。”王先生告诉记者。据中国统计信息服务中心(国家统计局社情民意调查中心)发布的《中国空调行业2012年消费热点分析及2013年消费需求趋势报告》(以下简称《报告》)显示,消费者选购具备空气净化功能的产品当中,除PM2.5空调的关注用户超过了五成,的除PM2.5空调用户关注比例近四成,成为消费者最青睐的健康空调品牌。
另外,不少定于明年结婚的消费者也趁着春节前后选购空调。“做室内设计的朋友特意推荐帝樽空调,圆柱型的设计和客厅的装饰风格非常匹配,还能实现3分钟速热和很多智能化功能,很潮!”定在情人节结婚的李小姐表示。据《报告》显示,在2012年空调舒适性品牌单机关注排行TOP10中,帝樽系列空调表现也最为抢眼,位居首位。
在消费者生活品质日益提升,互联网将差异化、碎片化需求释放出来的背景下,空调需要创新多样化的功能、设计来满足不断升级的需求,这一趋势在春节期间的空调选购中便可窥见一斑。受益于虚实融合的产品创新研发模式,空调能够在这一浪潮中不仅成为年货首选,实现蛇年开门红,更重要的是能够持续为消费者带来迎合多样化需求的产品,引领行业向集约型、精准化方向不断转型升级。

 

 

 

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